框架百科

四維文案心理學

診斷你的文案缺了哪一塊，然後補上去

拆解

製造一個認知缺口，讓大腦因為好奇或不舒服而沒辦法繼續滑走

三種方法：反套路、對比反差、好奇懸念

讓讀者在你的文案裡看見自己，解決這個跟我有關係嗎這個問題

三種方法：提問引導、五感寫作、場景植入

把模糊的主張換成讀者沒辦法輕易反駁的具體事實

關鍵：具體數字比形容詞更有說服力，主動說出限制反而建立信任

讓文案活起來，讓讀者動起來，決定文案有沒有辦法被傳播出去

三種方法：擬人化和對話感、槽點變亮點、明確的行動指引

產品

保養品文案診斷

磁場力弱

這款面膜採用獨家低溫萃取技術（讀者直接滑走）

磁場力強

大部分標榜天然的產品，不過是把化學名稱換了個拼音而已

貼身感弱

使用後皮膚更滋潤

貼身感強

敷完拿掉之後，用手背輕輕碰一下臉頰，那個緊繃感不見了

文案診斷、改稿、評估現有文案哪裡出了問題